Google
Ads vs
Meta Ads:

La primera tiene que ver con la calidad de los leads. En redes sociales, la publicidad aparece mientras la persona navega sin una intención de compra específica. En cambio, en Google, especialmente en la red de búsqueda, el anuncio se muestra solo a personas que activamente están buscando algo. Esto significa que el usuario tiene una intención de compra mucho más alta. Es cierto que el volumen de consultas puede ser menor, pero si la campaña está bien estructurada, la calidad de esas consultas suele ser superior y más fácil de convertir en ventas. ⭐

El segundo punto es que Google requiere mucho menos mantenimiento operativo que Meta. En Meta hay que estar constantemente revisando frecuencia, CPA, ROAS, cambiando creativos y públicos, ajustando campañas casi a diario. En Google, si armás bien una campaña de búsqueda con buenas palabras clave y anuncios bien escritos, esta puede correr de forma sostenida sin necesidad de cambios constantes. El motivo es que el público se renueva solo: cada día, nuevas personas buscan esos mismos términos, lo que mantiene estables las métricas sin necesidad de un seguimiento tan exhaustivo. 🧘

Tercero, Google te permite captar usuarios que ya están más avanzados en el embudo de conversión. En redes sociales, gran parte del trabajo es generar la necesidad, despertar el interés y luego llevar a la venta. En Google, la persona que está buscando ya tiene el interés instalado e incluso puede estar lista para comprar. Está comparando proveedores, revisando precios o buscando resolver una necesidad concreta. Si tu anuncio aparece en ese momento, con una campaña de búsqueda bien configurada, las posibilidades de cerrar la venta son mucho más altas. 🛒

El cuarto punto es que Google funciona mucho mejor en categorías de alta urgencia. Si se te rompe una cañería y necesitás un plomero, si te quedaste afuera de tu casa y requerís un cerrajero, o si tenés un viaje mañana y necesitás contratar un seguro médico de inmediato, no vas a esperar a que un anuncio te aparezca navegando en redes sociales. Vas a Google, escribís lo que necesitás y elegís entre las opciones que aparecen. Tener tu anuncio bien posicionado en ese momento, con títulos claros y palabras clave bien elegidas, puede ser la diferencia entre conseguir o perder esa conversión. 🚨

Por último, algo que comprobamos en la agencia con el paso del tiempo, es que las campañas en Google suelen ser más estables que las de Meta. En Meta es común ver variaciones bruscas: un día el ROAS es excelente y al siguiente cae, o los costos por resultado fluctúan constantemente, obligándote a ajustar creativos y públicos. Google, en cambio, ofrece una estabilidad mayor. Si la campaña está bien armada, con las palabras clave correctas, anuncios relevantes, una buena landing page y un seteo de conversiones sólido, las oscilaciones son mínimas. Esto la convierte en una plataforma más previsible, con un flujo constante de conversiones que, aunque no siempre tiene picos masivos de demanda, tampoco te sorprende con caídas drásticas de rendimiento. 🧭

En resumen, para leads de calidad, menor mantenimiento, captación de clientes listos para comprar, necesidades urgentes y estabilidad en el tiempo, Google Ads tiene una ventaja clara sobre Meta Ads.