ANDRÓMEDA: Cambia la forma de pautar
Meta lanzó Andrómeda, una de las actualizaciones más grandes en su sistema publicitario de los últimos años. En palabras simples, se trata de una reestructuración total del motor que decide qué anuncio mostrarle a cada persona. ⚙️
Hasta ahora, el sistema elegía entre miles de anuncios basándose sobre todo en segmentaciones, intereses y configuraciones de cada cuenta. Con Andrómeda, Meta cambia el foco: ya no se trata tanto de a quién le mostrás tu anuncio, sino de qué contenido le mostrás. 💡
🔄 ¿Qué cambia con Andrómeda?
- Menos segmentación, más creatividad: El algoritmo ya no necesita que vos definas audiencias pequeñas o intereses hiper precisos. Ahora prefiere que le des volumen de creatividad: distintos estilos, formatos, hooks, y enfoques. 🎨
- Estructuras más simples: Las configuraciones con muchos conjuntos de anuncios o audiencias distintas pierden sentido. Meta recomienda estructuras más limpias: una campaña, un ad set, muchas creatividades.
- Mayor automatización: Andromeda trabaja en conjunto con las campañas Advantage+, que usan IA para encontrar las personas más propensas a comprar o dejar sus datos, incluso sin segmentación manual. 🤖
- Datos de conversión más importantes que nunca: Si tu pixel, API de conversiones o eventos están mal configurados, el aprendizaje del sistema se distorsiona. La calidad de los datos ahora tiene un impacto directo en los resultados. 📊
🛒 ¿Qué implica para marcas con e-commerce o generación de leads?
- E-commerce: Andromeda mejora el rendimiento de quienes tienen buena base de datos, eventos bien configurados y variedad de creatividades. Si tu estructura depende de audiencias muy chicas o manuales, probablemente notes una baja en performance hasta que adaptes tu setup.
- Leads: también cambia el juego. El algoritmo prioriza mostrar el anuncio correcto antes que encontrar al público “perfecto”. Es clave testear distintos enfoques creativos (testimoniales, urgencia, beneficios, aspiracional) y dejar que el sistema aprenda.
En ambos casos: los resultados pueden tardar un poco más en estabilizarse. La optimización ahora ocurre a nivel campaña, no anuncio. Cortar rápido una campaña por rendimiento débil puede frenar el aprendizaje del sistema. 🐢
💡 Claves para aprovechar Andrómeda al máximo
- Producí volumen creativo: Pensá en campañas como bancos de prueba. Usá distintos ganchos, duraciones, tipos de personas y contextos. La IA necesita variedad para entender qué resuena mejor. 🎬
- Simplificá tus estructuras: No fracciones el presupuesto en demasiados conjuntos de anuncios. Dejá que el algoritmo tenga espacio para explorar. 🔭
- Mantené señales de conversión limpias: Pixel, API, valor de compra y eventos bien configurados son el nuevo diferencial entre una cuenta que escala y una que no. 🧼
- Analizá por campaña, no por anuncio: Lo que importa es el rendimiento global. La IA se encarga de distribuir el presupuesto entre las piezas más efectivas. ⚖️
- Cambiá el foco del “gestor de pauta” al “estratega creativo”: El nuevo diferencial humano no está en segmentar, sino en entender la psicología del comprador, encontrar ángulos distintos y alimentar al sistema con ideas frescas. 🧠
🎯 En resumen
Andromeda marca el paso definitivo hacia la automatización creativa.
- El trabajo manual de segmentar pasó a segundo plano.
- El rendimiento depende ahora de qué tan bien alimentes al sistema con señales de calidad y variedad creativa real.
- Las marcas que lo entiendan primero van a tener una ventaja enorme frente a quienes sigan pautando con lógica “vieja escuela”. 🚀
