La incertidumbre
electoral: El dólar y tus campañas
En Argentina todo está conectado. Incluso la política y tus campañas en Meta.
El traspié que sufrió el gobierno en la elección de PBA generó una histeria colectiva por terror a la vuelta del populismo en Argentina, que afectó durante varias semanas a muchas variables que nos impactan a todos. Entre ellas, el dólar. 💸
💰 El aumento abrupto de tus costos publicitarios
Todos los tipos de dólar (oficial, blue, MEP, etc.) subieron de forma muy abrupta, aumentando de la noche a la mañana tus costos publicitarios. Esto sucede porque Meta te debita en dólares al cierre de la tarjeta (incluso cuando te viene en pesos, está pesificando al dólar del momento). Sin importar a qué tipo de dólar hayan pagado su publicidad, todas las marcas tuvieron sorpresas. 😲
Esto provocó que muchas de las planificaciones de consumo publicitario salgan mal, porque el costo final que había que pagar era muy superior a la planificación de ese mes, diseñada sin imaginar este baldazo de agua fría post-elecciones. Esto afectó rentabilidad, cash flow y proyecciones futuras, en un contexto económico que no te da mucho margen para “imprevistos” porque la rentabilidad está acotada.
⚠️Más obstáculos para pagar la pauta
Venimos de dos años con una “calma” cambiaria a la que no estábamos (y no debemos) estar acostumbrados. El dólar había dejado de ser tema de conversación (lo llamativo es que muy poca gente lo notaba).
Actualmente, frente a la presión del dólar, el gobierno comenzó a tirar para atrás, o por lo menos, a hacer “menos fáciles” muchas de estas gestiones, lo que puede perjudicar el esquema que muchas marcas armaron para comprar dólares para pagar su pauta siguiendo un determinado circuito, y ahora ven que ese mismo camino presenta más obstáculos. Lo que suma más incertidumbre. No solo de “a cuánto se va a ir el dólar” si no “cómo voy a seguir pagando mi pauta si de nuevo está cambiando todo” 😩.
🚨El riesgo inminente
Históricamente, Argentina siempre canalizó sus crisis de confianza a través del dólar, y si el pago de tu publicidad está condicionado a esta variable, siempre vas a correr el riesgo de una sorpresa. Vender en pesos y tener costos en dólares nunca fue recomendable👎.
Más aún, teniendo como escenario futuro probable, que el gobierno “suelte” un poco al dólar y lo deje flotar libremente luego de las elecciones, abandonando el esquema actual de bandas que busca ponerle una especie de “techo” al precio de la divisa y le da algo de previsibilidad a quien arma los presupuestos publicitarios.
🎯 La solución: Previsibilidad con Línea de Crédito
En este contexto, para quienes quieran tener previsibilidad en sus costos, control sobre la operatoria, certeza y estabilidad sobre estas variables, volvemos a recomendar, como en tantas otras ocasiones, que pagues tu publicidad mediante línea de crédito🤝.
Este sistema premium, otorgado solo por agencias autorizadas, hace que:
- . Pagues la pauta únicamente en pesos, sin condicionar tus pagos al dólar. 💵➡️💰
- . Consigue que tu marca se haga de una Factura A por su inversión en Meta.
- . Evita todos los problemas de cortes, rechazos y frenos que sufren las campañas por problemas con la tarjeta de crédito.
Para acceder, debes tener una inversión mensual superior a $1.000.000.
